全球第一个化妆品单店一天卖一个亿?


百雀羚双十一摘冠奥秘:国礼之后的稳扎稳打

双十一百雀羚以1.08亿元单日销售额摘得全网促销第一名的佳绩,也成为了全球第一家一天能卖一个亿的化妆品单店。试问为什么百雀羚能取胜,这一切并非偶然,2013年国母彭丽媛参访坦桑尼亚时,曾将百雀羚作为国礼相赠,让这个百年老品牌受到大幅关注,百雀羚非常珍惜成为国礼的这份至尊荣耀,但这对于雄心壮志的百雀羚而言仅仅只是一个开始。

国礼之后,百雀羚不忘初心,通过严格把控产品质量,持续不断的输出品牌文化价值,尤其通过在娱乐营销领域的一系列大动作紧紧抓住当下的消费主力军80后和90后等品牌塑造活动来巩固自己的民族草本品牌领先地位,提升知名度和美誉度。

不骄不躁,专注做好产品

能力越大,责任越大,国礼是至高无上的荣耀,在质量上更是不容有失。百雀羚以天然安全为核心,借助草本之力,赋予消费者天然安全的东方之美。为把产品品质做到极致,将天然草本的理念最大化,从草本精华成分的创新提取到产品配方的精心研制,乃至产品包装,形成一个完整的“草本产业链”体系,让产品真正达到既天然又安全。以匠人之心,严格把控产品,正是百雀羚的制胜之道。

娱乐营销紧抓80、90后

一个诞生至今84年的品牌,如何保持容颜不老?除了产品本身有着良好的使用体验和效果,在品牌价值塑造方面要保持年轻的心态,并永远与年轻的消费者站在一起。

近年来百雀羚持续围绕年轻的构建各种沟通平台。从2012年开始百雀羚已经连续三年独家特约《中国好声音》,通过这一平台,让无数的中国年轻人对百雀羚品牌有了广泛的认知。在娱乐营销端,百雀羚不断依靠《中国好声音》各个明星展开嵌入式营销,拉近自己与明星粉丝的距离感。

此外在娱乐营销中,还斥资首席特约中国最具人气的娱乐节目王《快乐大本营》,通过这笔市场投入,紧紧锁定了80和90后年轻人群。

在娱乐营销上下足了功夫。围绕着80、90后目标消费群,百雀羚通过将“电视、网络、微博及以传统展会”等形式进行了卓有成效的结合,达成品牌传播和促销信息的传递,实现了销售与品牌的有效互动。

奇迹创造,绝非一日之功,不忘初心的品牌企业兢兢业业不断前行,终将在市场竞争的波涛中平稳前行,做百年民族品牌,在世界的舞台上,展示国粹东方之美。


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